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奢侈品牌投注艺术展览,是想争取亲民还是维持傲娇?

| | | | 2020-1-3 09:34

Lanvin也加入了奢侈品牌办展的行列,品牌背后的良苦用心并非简单的拍照打卡,事关在新市场的品牌形象。

展厅二楼展示收藏的珍贵礼服 | 图片来源:品牌

奢侈品牌如今在营销上越发大众化、速食化,这些变化无疑打破了奢侈品长久建构的表面排他性。高溢价作为这一品类的直观体现,需要寻找下一个排他性空白,来向市场提供高价消费的理由,同时继续维持包容平等的品牌人设,堪比专业级别的艺术展览眼下具有成为新切入点的可能,商业利润为更重要的品牌价值让步。“我们不想成为艺术画廊展览,因为那样的话就不再有趣了”,Hecquet说道。

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